L’avvento di Instagram nello scenario digitale ebbe un effetto dirompente. Questa app cambiò infatti la grammatica del racconto online e le conseguenti logiche di fruizione dei contenuti. Banalmente Instagram ci ha obbligato a considerare nuovi punti di vista e a comunicare con le immagini, una modalità insolita rispetto ai tradizionali (fino ad allora) social network. Ovviamente il primo approccio di Instagram sulla scena social fu ben distante dall’uso che ne facciamo oggi, ma scegliere di dire qualcosa attraverso un’immagine, usando degli strumenti di modifica fino ad allora sconosciuti (i filtri) e senza poter interagire con gli altri (nella prima versione di Instagram non era possibile commentare le foto e avviare discussioni pubbliche e private) costrinse tutti a un esercizio in più, misurando le parole
e prediligendo le foto.